李子柒月饼涉嫌违法

中國記錄 2020-10-0413:47:59
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李子柒月饼涉嫌违法

今年中秋节,李子柒品牌月饼礼盒在网上卖火了:该月饼礼盒周身中式正红,礼盒内外均印有天安门图案,有4层纸质镂空设计,还多处印有“华表”等图案。然而,李子柒品牌月饼这样的设计,在湖南闻胜律师事务所知识产权与娱乐法律师刘凯看来,已涉嫌违反《广告法》。(10月1日上游新闻)

这两年,利用网红效应引流、带货已经成为一种成熟商业模式。再者直播的本质也就是带货,那么现在直播带货界的“带头大哥”李子柒在踏踏实实红了以后,利用自己的网红效应,开拓周边产品,进行更广形式的“带货”营销,将自身的名气最大程度的变现,也是一种再正常不过的操作。

然而最近几天“李子柒”却惹来了不少非议和风波。先是有网友发帖称其在李子柒旗舰店购买的螺蛳粉中吃出了刀片,虽然商家极力否认,但还是让人们感到很是惊悚。然后现在是一波未平一波又起,“李子柒”品牌应季推出的月饼,又被律师“盯上了”,被称其设计涉嫌违反《广告法》。

据这位“找茬”的律师刘凯介绍,李子柒品牌月饼在包装盒及月饼外观上使用了“天安门”、“华表”等作为产品装潢,而且包装上还印有毛主席头像。而按照《广告法》第九条的规定:广告不得有下列情形:(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。据此他认为,这款月饼“主要是涉嫌违反《广告法》第九条第二款的规定,天安门代表国家权力机关的形象。”想想还真有几分道理。

螺蛳粉有刀片,月饼亦“非法”,这“李子柒”食品还能愉快的吃吗?这真是“人红是非多”呀!其实,除去恶意诋毁和造谣抹黑者,也不能怪人们总是对“李子柒”旗下产品吹毛求疵、鸡蛋里挑骨头。

这是因为,一方面,人们对明星、名人及其相关事物总是格外关注,寄予的希望和要求当然也更高,所以常常会给予更多审视和评价,这样一来发现并曝光各种问题缺陷的几率自然也越大。所谓爱之深、望之切,便是这个道理。如果不是“李子柒”,而只是某种默默无闻的大众品牌产品,也许就不会有这么多人关注,并接二连三曝出这么多“绯闻”来。

另一方面,“李子柒”们对这种状况也要理性看待。既然选择以网红光环加持,就该做到打铁必须自身硬,就能担得起来自各方挑剔的目光,就得有这个“真金不怕火炼”的自信和实力,否则还做什么网红品牌,那不是自砸招牌吗?习惯聚光灯的宠爱,也要适应放大镜的“挑刺”,不管是网红人物还是网红品牌,都得有这个思想准备。

总而言之,无论是李子柒还是哪个明星网红拓展“戏路”开发周边产品,搞流量和名气变现都没有错,但是一定要做好足够的内功,保持应有的水准,经得起大众反复的挑剔与苛刻的要求。而不是随随便便就把自己的品牌形象卖了租了,或是盲目追逐热点,随意代个工、贴个牌就上市出道,却不时触碰品质、安全甚至是法规的红线,这种打新货、赚快钱的浮躁想法最终只会因小失大,自毁长城。

来源:东方网

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