文旅直播下一城,四川再出圈

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在人们还在关心高考作文题目的时候,身在四川的董宇辉在游四姑娘山之余,用一篇小作文吸引了所有人的目光。他写人声喧闹的市井茶铺、云海之上的峨眉金顶、街头巷尾的热辣美食和冠绝蜀地的贡嘎雪山。他说:“四川在48.6万平方公里间,为我们埋藏点点惊喜。”

 

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小作文一经发布,在网上迅速形成新的信息风暴,而接下来的正式直播也让四川正式出圈。

6月9日,东方甄选四川专场正式开播,早上8点开播后,直播间在线人数持续突破10万人,多款四川产品仅上架10分钟就被抢售一空。

以直播形式与公众见面是疫情期间四川的常见手段,2022年9月,为推进都江堰世界遗产山水文旅新城建设,助力城市旅游宣传营销,青城山-都江堰景区联合都投集团旗下文旅集团推出“云游都江堰”线上景区直播活动。

截至9月7日直播结束,微信直播间累计观看人数超20万人次,累计获赞45万次;抖音直播间累计观看人数超25万人次,累计获赞89.7万次,单场最高同时在线场观人数超3500人。

 

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为何本次四川直播再度出圈?除自带流量的主播之外,最大的原因也是因为巴蜀文化不仅是优秀的地域文化,同样也是中国优秀传统文化的一员。

就像董宇辉写的:“我们低估了四川,低估了它隐藏在熊猫火锅麻将之下的魅力。”

四川文旅中,美食是不可或缺的一环,在2021年,四川就曾发布10条“天府旅游美食线路”,希望通过实物形式呈现、集中展示展销、打造“天府旅游美食”街区等方式,实现食住行游购娱旅游要素全覆盖,推动美食与文旅深度融合。

 

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近些年,四川美食餐饮在旅游中的占比越来越高,有数据显示,今年“五一”期间,达州在线餐饮网络零售额实现4379万元,同比增长53.75%。广安市广安区重点餐饮企业实现营业收入860万元,较去年增长36.6%,较平时增长58%。在眉山,餐饮消费已经超越2019年同期水平,带动整体消费累计实现15.85亿元,同比增长28.55%。

为实现文旅新突破,四川大力发展跨省文旅组合,“宽洪大量”“资足常乐” 等组合引发关注。

“宽洪大量”是由成都宽窄巷子和重庆洪崖洞组成的文旅“组合”。今年春节期间,洪崖洞景区接待游客93.6万人次,比2019年春节增长36%;宽窄巷子接待游客105.26万人次,比2019年春节增长370%,双双创下开街以来节假日最高接待量。

 

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看到了“宽宏大量”的成功,接下来,四川还计划继续合作重庆推出“解放碑和春熙路”“点石(大足石刻)成金(金沙遗址)”等创意主题宣传,相关重点景区实现品牌共推、游客互送。

不论是线上直播还是跨省合作,四川正在以多种形式推广当地文旅产业,近日有报道显示,6月30日之前,四川各地将发放文旅消费券约3000万元,推出金融支持文旅消费等新政策30余项,提升市场主体活力等新举措20余项,持续开展1000余场次活动,全方位激发文化和旅游消费潜力。

针对境外旅游目的地,四川省文化和旅游厅将在境外举办“中国(四川)大熊猫文化旅游周”等重大推介活动,同时开展“迎大运 游四川”文化旅游主题推广,进一步提升入境旅游市场活力。

同时为了向广大游客提供更多夏日旅游体验,四川省文化和旅游厅还推出了“四川有新景”“暑期游天府”以及“夏季漫游乡村”三个主题的旅游线路暨特色点位。省内多家研学旅行基地(营地)、研学旅行承办机构已经纷纷推出夏令营、亲子研学等暑期研学旅游产品。

伴随暑气蒸腾,四川文旅正从多点发力,文旅中国也将持续关注四川在这个夏天的持续爆发。

 

(文中图源摄图网)

 

 

 
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